Antes de firmar nada, pide tres cosas por escrito: qué se va a hacer cada mes, quién lo va a hacer y cómo se va a medir. Si alguna de las tres se contesta con vaguedades, malo.

Desconfía de las promesas de posición garantizada y de los plazos demasiado cortos. Nadie controla el algoritmo de un buscador ni el de una red social.

Y aclara desde el principio de quién son las cuentas, los accesos y el contenido. Si mañana cambias de agencia, todo eso tiene que quedarse contigo.